家庭清洁大热：新需求催生新变化，谁能成弄潮儿？

宅秘指出，在最近几年，“精致”和“悦己”理念推动了小家电行业的兴旺和进步。在这一趋势下，家庭清洁领域作为小家电市场的重要组成部分，也迎来了诸多新变化。

众多细分化的家庭清洁用品，应市场需求长期未得到满足的现状以及与传统清洁手段的差异化优势，正迅速崛起，诸如扫地机器人、洗地机等新型产品便是其中的佼佼者。

观察当前的发展态势，这些产品的问世确实在一定程度上满足了用户对于家庭清洁的需求，然而，在家庭清洁领域，仍有诸多细分需求尚未得到满足，这些细分市场未来仍有很大的发展潜力。对于那些密切关注用户需求并积极提供解决方案的品牌来说，它们将在激烈的市场竞争中占据有利位置，成为家庭清洁行业的新领军者。

家庭清洁大热下，市场迎来"新星"

近两年，家庭清洁的重视度显著提升，相关产品市场持续呈现热烈态势。《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》揭示，受访用户中，每周至少四次进行居室清洁的比例高达45%，而每天进行一次清洁的用户比例更是达到了26%。

用户对家用清洁产品的需求持续增长。据奥维云网提供的数据，2024年第一季度，清洁电器销售金额较上年同期上升了21.7%，销量则增长了20.8%。具体来看，扫地机器人的销售金额增长了29.2%，销量增长了22%。

在家庭清洁经济效应的推动下，清洁行业的需求得到了显著的增长，随着市场规模的持续扩大，众多细分市场的需求亦逐渐显现，其中包括布艺清洗机的需求。根据全球信息研究机构（GIR）的研究数据，2022年全球布艺清洗机的市场收入估计约为6.902亿美元。展望至2029年，这一数字预计将增至10.437亿美元。在2023年至2029年的预测期内，该行业的年复合增长率（CAGR）预计将达到6.1%。

《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》揭示，31.5%的受访者对地毯清洁问题表示出较高的关注，同时，对沙发及布艺家具的清洁需求也在持续增长，其中26.8%的受访者对此需求表示出显著的关注。此外，目前使用洗地机的用户中，有高达34%的用户计划再次购买一台布艺清洗机。

这一转变实则易于明了，它紧密关联着用户对家庭清洁需求的演变，即从单纯的地面清洁向更为丰富和立体的空间深层清洁需求的转变。同时，伴随着需求的持续增长和相应产品的陆续推出，布艺清洗机行业的发展正逐步迈向成熟。

家庭清洁的需求不断上升，并已深入到生活的多个层面。以往，我们的客户主要关注的是清洁的彻底性，但如今，随着消费理念的更新，他们的需求已从单纯追求清洁效果，拓展到了追求智能化、便捷化等多样化的服务。

特别需要指出的是，近年来，吸尘器、扫地机器人以及洗地机等产品的市场占有率显著提高，然而，这些产品的普及所带来的好处正在逐渐减弱。展望未来，这些产品的发展不可避免地会受到一定的限制。根据家电行业的发展趋势分析，它们步入存量竞争阶段，似乎只是个时间问题。

在日益细分的消费市场下，当前的产品显然已不足以满足家庭清洁的多样化需求，尤其是在地毯、沙发、床帘等特定区域的清洁难题上显得尤为突出。这恰恰是布艺清洗机销量持续攀升的关键因素之一。在家庭清洁领域增长逐渐趋于饱和的背景下，布艺清洗机有望继吸尘器、智能扫地机器人和洗地机之后，成为又一热门的畅销产品。

布艺清洗机，家庭清洁的新突破口

目前，部分品牌已开始探索并实现创新，专门为地毯、沙发、床帘等特定区域提供布艺清洁设备。令人关注的是，在这一领域率先取得突破的，是一家历史悠久的、专注于家居清洁领域的外资企业——BISSELL必胜。

这并不令人感到惊讶，从全球市场的角度来看，布艺清洗机并非一种新兴产品。早在1994年，必胜品牌便率先推出了这一产品系列。时至今日，必胜已在布艺清洗机领域深耕细作长达30年之久，且在全球范围内的多个销售市场均取得了第一的优异成绩。

在家电行业中，外资品牌对中国市场痛点的理解远不如国产品牌深入，因此，在众多品类的创新和早期发展中，主导权往往掌握在国内品牌手中。然而，必胜却是一个特殊的例子，这不仅仅是因为它在产业深耕细作中积累了丰富的技术，更是因为它对国内消费者在清洁方面的痛点有着深刻的理解。

其最新推出的SpotClean Hydrosteam小蒸龙，采用独特的“蒸汽+水”技术，对各种污渍的清洁效果显著，即便是对粘稠、油污等顽固污渍，也能实现彻底清除；据官方信息显示，与传统的水清洁方式相比，小蒸龙的清洁能力提高了超过50%。该设备具备两种额外的工作模式，蒸汽模式能够有效杀灭细菌、去除异味，并清除表面的轻微污渍；而常温下的水洗功能，则适用于清除含有蛋白质成分的污渍。提供了多样化的清洁选择，用户可根据各自的清洁需求灵活切换不同的工作模式。

必胜小蒸龙不仅能有效清洁家居布艺的柔软表面，而且具备多样化的应用场景，例如球鞋的清洁以及家中的硬质表面（如瓷砖缝隙、洗手台边缘等），这不仅显著提升了布艺清洗机的使用率，还极大地降低了机器闲置的概率。

这并非BISSELL必胜专为满足我国家庭清洁需求而推出的第一个产品。以今年初推出的SpotClean C2为例，该产品集成了强大的吸力、紧凑的体积，同时在设计上亦更符合东方人的审美观念，使用户能够轻松完成地毯、沙发等区域的清洁工作。

作者发现，在正式将产品推向中国市场之前，BISSELL必胜公司已对中国家庭清洁领域的全新需求和痛点进行了持续且深入的探究；为了将高效、便携、易于存放以及低噪音等多重特点融入产品，其研发团队更是突破了传统产品研发的束缚，积极探索解决方案。

考虑到东方审美标准，必胜对SpotClean C2的外观设计进行了全面革新，不仅提升了使用便捷性和收纳方便性，还将产品尺寸与上一代相比缩减了20%，为消费者呈现了一款全方位升级的产品。此外，必胜还对出风口进行了空气动力学优化，使得使用过程中产生的噪音更加温和，从而显著提高了消费者的使用感受。这两方面的优化，十分贴和国内的居住环境。

布艺清洗机领域的门槛主要在于技术研究的难度，这亦是众多专注于家庭清洁的品牌迟迟未能推出新品的关键所在。然而，BISSELL必胜这一实力雄厚的“新兴”力量，有望加快推动行业的兴旺发展。当前，随着“精致”、“悦己”经济的兴起，家庭清洁的需求正变得越来越多样化。最显著的特征在于，家庭清洁用品所针对的使用场景正逐渐趋向于细分，这一变化为清洁行业的增长带来了全新的机遇。目前观察，BISSELL必胜品牌所推出的布艺清洗设备，有潜力成为推动行业增长的新动力。

终章：竞争仍在激烈进行，变革持续上演。在全球舞台上击败众多竞争者的BISSELL必胜，现正将视线转向我国市场，作为布艺清洁领域的先驱，通过接连推出一系列现象级产品，或许正迈向它收获的黄金时期。