地毯销售量将增长，市场规模超304亿，你知道它的定义及分类吗？

地毯因其高雅、舒适的特性以及相较于其他铺地材料最低的有害气体释放量，其优势正逐渐被大众所熟知。这一认知的普及将导致我国地毯的销售量显著上升。随之而来的是，地毯工业将迎来众多新的商业机遇。根据数据统计，截止到2022年，我国地毯行业的市场规模已达到304.46亿元，较上年同期增长了6.22%。

一、定义及分类

地毯，由棉、麻、毛、丝、草纱线等天然纤维或化学合成纤维制成，通过手工或机械编织、栽绒或纺织工艺加工而成，是一种用于地面铺设的物品。这种工艺品在世界范围内拥有悠久的历史和丰富的传统。地毯品种繁多，包括多种尺寸、色彩、图案和纹理，能够满足不同室内装饰的需求。适用于家庭、商业空间、办公环境等多种场合，地毯可根据耐磨、易于清洁、防滑等特性来挑选适宜的种类。此外，地毯材质丰富多样，涵盖天然纤维（如羊毛、棉、亚麻）和合成纤维（如尼龙、聚酯、聚丙烯）等，旨在满足不同人的喜好和实际需求。

二、行业政策

我国政府近期推出了一系列针对地毯行业的政策，为行业发展提供了明确的方向和激励。特别在2022年10月，国家发改委和商务部共同发布的《鼓励外商投资产业目录（2022年版）》中，将“制造业-文教、工美、体育和娱乐用品制造业”下的“高档地毯、刺绣、抽纱产品生产”明确列入了全国范围内鼓励外商投资的产业范畴。天津市人民政府于2023年6月发布了《关于印发天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023—2027年）的通知》，在通知中明确指出，要推动绢花、地毯、乐器、自行车等制造业领域的商品在品种、品质和品牌上实现提升，并进一步深化“津农精品”品牌的培育工作。精心打磨“津”字老字号品牌，助力桂发祥、达仁堂、郁美净、老美华等传统生活消费品品牌实现创新升级，构建品牌集群店铺，并推出更多具有天津特色的非物质文化遗产和“天津礼物”。

三、行业壁垒

1、客户资源壁垒

鉴于国际贸易的繁复特性以及各国市场的多样化，不同国家和地区的消费者对于地毯的花纹设计、色彩搭配、材质厚度、绒面触感以及风格呈现等方面均有着独特的偏好。因此，国内外客户通常与地毯制造商携手开展定制化研发，旨在保障最终产品的市场销售稳定。大型客户通常拥有严格的供应商评估机制，他们会对供应商实施“工厂审查”，进行全面评估和考察，涉及技术工艺、研发实力、产品质量及企业信誉等方面；接着，他们会对供应商进行严格且持续的认证，以保证供应商的产品性能、质量稳定性、生产能力和按时交货能力满足认证标准，方可被纳入其供应商名录。一旦踏入其供应商网络，双方的合作关系通常较为稳固，不易发生变动。故此，客户资源构成了地毯行业新参与者所面临的一道较为显著的障碍。

2、技术壁垒

地毯制造涉及复杂的技术要求，各类地毯在研发与生产过程中需采用各异的技术手段和工艺标准，例如，不同厚度和材质的地毯需采取差异化的印染强度、染料配比，以及不同的蒸汽处理温度和时间等关键工艺参数。为了提升生产效能与商品品质，业内企业通常需投入大量时间对工艺进行优化，以期实现更快的速度和更精确的生产能力，这一目标往往依赖于企业所掌握的核心技术。鉴于此，地毯行业对新手企业的技术能力有着较高的要求。

3、规模壁垒

市场集中度不高，竞争充分，地毯行业呈现出显著的规模效应。企业为了降低单位成本，确保利润空间，必须使产品规模扩大。地毯生产企业在建设初期和运营阶段，都需要投入大量固定资产。因此，能否建立起一定的客户规模，将直接关系到企业的盈利水平。新入行的企业要想实现规模化的运营，往往需要经历一段较长的过程，这导致它们在短期内难以确保盈利，有时甚至会出现连续的亏损。长期下去，它们可能会因为无法与那些已经实现规模化的地毯企业抗衡，而这些企业凭借产品成本、质量以及运营效率等方面的优势，而被逐出市场。鉴于此，对于要求大规模、低成本生产的企业来说，进入地毯行业无疑是一个挑战。

4、资金壁垒

地毯制造企业在开展业务和运营时，必须投入相当数量的资金。在原材料采购阶段，鉴于上游的涤纶纤维生产商通常实行先收款项后发货的销售模式，行业内各企业必须储备充足的流动资金，以确保原材料供应的持续稳定。地毯的生产流程从编织到成品入库耗时较长，为了能够迅速响应客户的需求，企业常常需要引进行业内的先进生产线，特别是那些自动化程度高、性能出色的机器设备。然而，这些设备的购置、保养与升级都伴随着庞大的资金投入压力。

四、产业链

地毯产业的上游涉及棉、麻、毛、丝、草等天然纤维以及化学合成纤维的生产领域。近年来，我国地毯产业呈现出较快的增长势头，这得益于生产技术的持续进步和下游市场需求的大幅扩张，使得地毯产业再次迎来了发展的黄金时期。然而，随着新企业的不断涌现，上游原材料的价格持续攀升，进而导致了行业利润的下降，从而使得我国地毯产业的市场竞争愈发激烈。

地毯产业的服务对象主要是面向广大的消费群体，将产品直接销售给他们。伴随着民众对生活品质追求的不断升级，地毯凭借其防尘、降噪、防火、抗污、抗静电等功能，赢得了消费者的青睐，始终保持在消费市场中的中高档产品地位。消费市场对地毯产品质量的要求日益严格，这也将推动地毯行业更加注重自我提升，持续研发新产品，并不断提高工艺水平。地毯行业在下游领域的主要应用场景包括住宅、宾馆、体育馆、展览厅，以及车辆、船舶和飞机等交通工具的地面铺设。

五、行业现状

近期，我国旅游酒店业与房地产业呈现出飞速发展的态势，地毯市场亦呈现出稳步上升的趋势。据预测，在接下来的数年里，我国地毯行业的发展势头预计将持续保持强劲。北京成功举办2008年奥运会、上海举办2010年世博会、广州举办2012年亚运会，以及2023年杭州亚运会的举行，还有各大城市中央商务区的建设，这些都将为商用地毯市场的持续发展提供强劲动力，推动中国机制地毯行业迈入发展史上最为迅猛的时期。我国居住环境不断优化，生活水平持续提升，这促使我国家用地毯市场的潜力逐步被挖掘，并在地毯业发展中扮演着至关重要的角色。地毯以其高雅、舒适的特点，以及相比其他铺地材料最低的有害气体释放量，正逐渐被大众所熟知，因此，我国地毯的销售量有望实现增长。这种新的市场需求将为地毯工业带来众多新的商业机会。根据数据统计，到了2022年，我国地毯市场的总规模达到了304.46亿元，这一数字较上年同期增长了6.22%。

六、发展因素

1、有利因素

（1）宏观经济发展

一国之经济状况，对当地消费市场的需求产生显著影响。观察我国的经济数据，在国家宏观调控的引导下，我国经济运行展现出积极的发展势头。这种积极的宏观经济表现，不仅有助于消费市场的兴盛，还提升了消费者的购买信心，他们对未来充满乐观预期。这一切都有助于推动市场需求的扩大。随着经济水平的不断提升，城镇居民的家庭收入显著增加，这导致人们的消费需求在各个领域都出现了相应的增长。地毯市场作为建筑装饰材料市场的一个重要组成部分，自然也会随着消费市场的兴盛而展现出较快的增长趋势。

（2）居民家庭收入

地毯作为一种中高档的地面装饰用品，其价格、铺设及保养等成本限制了其在家庭消费领域的普及。因此，在市场上，地毯的主要消费群体是那些具备一定经济基础的中高收入家庭。在改革开放初期，由于大众的收入水平普遍不高，对地毯的需求并不旺盛。然而，改革开放后，随着收入的增加和物质供应的丰富，人们开始更加重视生活品质的提升。在居住环境方面，人们提出了更高的标准。在城镇地区，居民在提升居住环境质量的过程中，尤其是在迁入新居之际，常常会对室内地面进行精心处理，这一行为极大地推动了铺地材料市场的繁荣。因此，人们的收入水平直接关联到地毯市场的需求规模，进而对地毯产业的发展产生深远影响。

（3）生产的信息化和机械化水平不断提升

国家对科技创新给予了强有力的支持，这使得纺织行业的科技实力持续增强。一方面，信息化技术得到了广泛推广和应用，诸如CAD、CAM等数字化技术的普遍使用显著提升了产品的创新能力和市场的反应速度；另一方面，计算机在测配色和分色制版等领域的应用，将大幅提升印染后整理的质量。此外，纺织机械的制造水平也得到了显著提升。我国纺织机械在机电一体化方面正朝着智能化、模块化、网络化和系统化的深度发展，同时节能环保技术也已在纺织机械领域得到广泛应用。在印染机械设计中，节能、降耗、减排的新理念得到了充分体现。信息化技术的普及和纺织机械的优化升级，将显著提升地毯制造业的研发与生产能力，进而增强企业的生产效率和盈利能力。

（4）完整成熟的产业链优势

我国地毯制造业产业链条完整，上游环节具备丰富的天然纤维如棉、麻、毛、丝、草等及化学合成纤维的生产能力，且国产设备占比高；下游环节则享受着物流、金融、网络等配套服务的持续优化。地毯产业集聚区周边，原辅料市场也相对成熟。此外，随着中国经济的迅猛增长，物流、金融、网络等行业亦实现了快速发展。地毯产业体系的健全与完善，为我国地毯行业的持续发展提供了坚实的后盾。

2、不利因素

（1）劳动力成本不断上升

地毯制造业属于一种历史悠久的劳动密集型产业，其生产环节对工人需求量极大。尽管我国劳动力资源充沛，并且该行业长期发展积累了相当成熟的地毯加工技艺，拥有众多技艺娴熟的染色与加工技术人员，这使得我国成为了全球地毯行业中最具活力的人才市场之一。然而，近些年，我国人口红利逐步消退，劳动力市场正面临显著的转型，企业雇佣劳动力的成本持续攀升，同时招工困难和用工成本高昂的问题愈发显著。在这种背景下，依赖低廉劳动力成本来获取竞争优势的发展路径已经难以维持。劳动力价格和供应状况将长期成为制约我国地毯制造业发展的关键因素。

（2）创新能力不足

我国地毯制造业中，具备自主创新能力的企业数量不多，众多中小型企业缺乏自主研究开发的能力。在新技术、新材料的运用以及新款式、新产品的研发方面，投入明显不够。这些企业的产品设计往往抄袭或模仿知名品牌，且以低价策略与竞争对手竞争，造成产品质量参差不齐，进而影响了地毯行业的整体进步。

（3）贸易摩擦和贸易保护主义的影响

尽管我国已经成长为全球地毯生产的重要基地，然而，随着一些地毯需求强烈的国家纷纷兴起自己的地毯制造产业，我国地毯产品的出口规模将不可避免地对国内地毯行业的持续发展构成挑战。这些国家针对我国地毯行业实施的反倾销、反补贴等措施，以及各式各样的贸易保护主义，不可避免地会在一定程度上产生贸易摩擦，从而使得我国地毯产品的出口面临不确定的贸易环境。与此同时，这种国际贸易摩擦和保护主义行为显著提高了我国地毯行业的出口成本和难度，对我国地毯行业的健康发展造成了不利影响。

七、竞争格局

就行业竞争态势来看，我国地毯行业整体集中度不高，呈现出规模小、分布散的特点，绝大多数企业的年销售额未达到1亿元人民币。在国内地毯厂商中，盈利模式大致分为两类：一类是数量较少的领先企业，它们主要服务于中高端市场，通过不断加大产品研发的投入，打造产品的高性价比和提升企业品牌形象。众多的小规模企业构成了第二类企业群体，这些企业主要服务于对价格较为敏感的基层市场。它们通常采用低投入、低成本的运营模式，研发资金的投入相对较少，因此研发出的产品性能水平不高。为了在市场竞争中立足，这些企业往往通过低价策略来吸引消费者，但由此带来的同质化竞争问题也相当严重。在我国地毯行业，目前占据领先地位的品牌包括山花地毯、海马地毯、东升地毯、华德地毯以及东方地毯等。

八、发展趋势

在我国经济迅猛、稳健增长的良好背景下，我国正逐渐崛起为全球经济发展的核心，这为我国地毯产业带来了前所未有的发展机遇。尽管现阶段美国与比利时依然占据着全球机制地毯生产的主导地位，然而我们有理由预见，我国机制地毯产业将在不远的未来，跻身于全球地毯生产与制造的重要中心行列；与此同时，国内地毯消费市场潜力巨大，尤其是家用纺织品市场。与欧美那些已经发展成熟的地毯市场相较，我国的地毯市场尚处于一个培育与成长的初期阶段。地毯的功能已经超越了传统的简单需求，装饰性愈发凸显。消费者能够通过巧妙的花纹与色彩的搭配，实现地毯与室内设计的和谐统一，创造出一种艺术上的整体感。我国拥有深厚的历史文化底蕴，且有能力将本民族的文化与艺术特色充分融入其产品之中。我国年轻一代消费者对舒适环境的强烈需求促使地毯在家用市场的潜力巨大，同时，地毯行业前景光明。总体而言，我国地毯行业的发展趋势将集中于环保与品质提升、智能地毯及数字化销售渠道的拓展、以及定制化服务与新兴市场的开拓。

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